ビジネス全体から考えるリスティング広告運用

こんにちは金沢です。

 

今回は、急激に配信量が上がってしまった時の原因を探る方法を

ご紹介していきます。

 

 

広告運用をされている方なら一度や二度、

経験されたことはあるのではないでしょうか？

 

今回は実際に経験したことを元に話していきたいと思います！

 

なぜ配信量が急激に増加したのか

 

ずばりそれは「テレビ」の影響だったのです！

 

もちろん急激に配信量が、増加するのがテレビだけではありません。

 

入札単価やkw単価を100円にするはずが1,000円にしてしまい気が付かずに

1日経ってしまったなど、明らかなミスによる場合もあります。

 

しかし、単価調整をしていないにも関わらずに配信量が急激に増加するのは

まず、テレビなどのメディアを疑うことが大事だと思います！

 

では、今回の出来事を説明していきます。

 

ある日、出社して管理画面を確認した時に日々の配信量の何倍もの配信がされていました。

「前日にチューニングしたときは、そこまで強化していないはずなのに！！！」

 

誰しもが驚き焦ると思います。

そこでまず冷静になり何がそこまで配信を増やしたのか探る必要があります。

 

 

どのキャンペーンで、どの広告グループで、どのキーワードなのか。。。

その他にも予算やクリック単価など探るところは沢山あります。

 

 

今回、経験したことをお話すると1つのキーワードが異常に配信されており

怪しいと思いそのキーワードについて探っていきました。

 

 

その探り方は人それぞれあると思いますが、

今回は私が実際にやった探り方をご紹介していきます。

 

※これだけが正解ではないので参考程度にお聞き下さい！

 

 

キーワードの探り方

 

まず、対象のキーワードを※Google Trendsというツールを使い探りました。

※キーワードのボリューム推移を測定する便利ツールです！

 

 

そうすると添付の様に19時に極端にボリュームが増えているのが分かります。

「これはなにかありそうだ！」と思い次は管理画面を確認しにいきました。

 

 

管理画面で確認したのは時間帯レポートです。

 

 

日付を設定し、時間帯別で見たところやはり19時台に配信量が激増し、

消化金額も跳ね上がっているのが分かりました。

 

 

 

この特定の時間帯からしてなにかあっただろうと思い、

「キーワード　テレビ」🔎で検索したところ

このキーワードに関連するものがテレビで取り上げられていました！！！

 

 

結果、原因も探ることができ理由を突き止めることができました。

 

また、別の方法として「検索クエリ」でどのキーワードのボリュームが多いかなども

探ることはできますね！

テレビの影響は恐るべきものです。。。

 

 

今回のように突然に配信量が激増することは、

何かしらの原因があるので、焦らずそれを突き止めることが大事ですね！

 

 

さいごに

いかがでしたでしょうか。

今回の様なケースは稀ではありません！

 

もし、クライアントさんに突かれたとしても

すぐにミスだと判断せずに、冷静に落ち着いて何が原因だったのかを

探ることが大切ですね。

 

 

今回のように急なメディア等の外部の要因にも、

スピーディーに対応できるのがリスティング広告の強みだと実感しまいた！