Googleキーワードプランナーの使い方｜検索ボリュームの正しい読み方を広告運用会社が解説

「キーワードプランナーを開いてみたが、数字が「100〜1,000」のような幅でしか出ない」
「表示された検索ボリュームを、どう読んで判断すればよいのか分からない」
——Web広告やSEO（検索エンジン最適化）でキーワード調査を始めた事業者の方から、よくいただくご質問です。

結論から言うと、Googleキーワードプランナーは無料で使えます。ただし、広告費をかけていないGoogle広告アカウントでは、検索ボリュームが幅表示になる制限があります。さらに、表示される数字はそのまま鵜呑みにせず「読み方」を知って使うことが重要です。数字の性質を知らないまま使うと、需要のあるキーワードを捨てたり、狙う価値の薄いキーワードに労力をかけたりする判断ミスにつながります。

この記事では、キーワードプランナーの基本の使い方と一覧画面の指標の見方から、広告運用会社が実務で行っている検索ボリュームの読み方、見落とされがちなMicrosoft広告のキーワードプランナーまでを解説します。

※本記事は、広告運用の現場の視点から執筆しています。

キーワードプランナーとは｜できることは2つ

キーワードプランナーは、Google広告の管理画面に含まれる無料のキーワード調査ツールです。「世の中の人がどんな言葉で、どのくらい検索しているか」を調べることができ、広告の配信キーワード選定にも、SEOの記事テーマ選びにも使われています。

できることは大きく2つです。

「候補を広げる」のが前者、「手持ちの候補を数字で確かめる」のが後者、という役割分担です。実務では両方を行き来しながら使います。

無料で使う条件と「幅表示」の正体

キーワードプランナーは、Google広告アカウントを作成すれば無料で使えます。作成時に支払い情報の登録は必要ですが、広告を配信しなければ費用は発生せず、ツール自体の利用料もかかりません。

ただし1つ制限があります。広告費をかけていない（または配信していない）Google広告アカウントでは、月間平均検索ボリュームが「100〜1,000」「1,000〜1万」のような幅（レンジ）でしか表示されません。これが「数字がざっくりしか出ない」の正体です。

実数に近い表示（例：590、1,900など）が見られるかどうかは、広告アカウントの利用状況で決まります。なお、この表示仕様自体、Googleの公式ヘルプには明文の説明がなく、切り替わる基準も公表されていないため、「◯円出せば見られる」といった断定はできません。「広告アカウントの利用状況で表示の細かさが変わる」というのが、実務上広く知られている挙動です。実際に、ある程度の広告費で配信中の広告アカウントでは、実数に近い数字が表示されるのが一般的です。

キーワードプランナーの基本の使い方

Google広告にログインし、ツールのメニューからキーワードプランナーを開くと、前述の2機能を選ぶ画面が表示されます（メニューの名称や配置は更新されることがあるため、見当たらない場合は管理画面の検索機能で「キーワードプランナー」を探してください）。

新しいキーワードを見つける

商品・サービスに関する言葉（例：「リスティング広告」）を入力して実行すると、関連キーワードの候補が一覧表示されます。候補ごとに月間平均検索ボリュームや競合性などの指標が列で並びます（各列の見方は次の章で詳しく解説します）。

候補は1語ずつの一覧だけでなく、似たテーマごとにまとめた「分類済みの候補」としても表示できます。関係の薄いテーマをまとめて除外したり、同じ意図のキーワードのかたまりを把握したりするのに便利で、後述する「束で見る」読み方の当たりをつける際にも役立ちます。

検索のボリュームと予測のデータを確認する

すでにキーワード候補が手元にある場合はこちらを使います。候補をまとめて貼り付けると、それぞれの月間平均検索ボリュームに加えて、「予測」として広告を配信した場合のクリック数・表示回数・費用の見込みが表示されます。広告の予算計画を立てる際の出発点になる機能です。

指標の見方｜7つの列とチャート

候補一覧には、検索ボリューム以外にも判断材料になる列が並んでいます。それぞれの意味と、実務でどう捉えるかをセットで押さえてください。

※各列の数字は、画面右上の期間・地域・検索ネットワークの設定に連動して変わります。

チャートで地域別・デバイス別の内訳も見られる

一覧画面の上部にあるチャート（グラフ）では、検索ボリュームの内訳を切り替えて確認できます。実務でよく使うのは次の2つです。

• 地域別（都道府県など）——検索がどの地域から発生しているかの構成比。商圏が限られるビジネスなら、全国の数字ではなく自社の商圏にどれだけ需要があるかをここで確かめられます
• プラットフォーム別（モバイル・タブレット・パソコン）——そのキーワードが何の端末で検索されているかの構成比。モバイルが大半を占めるキーワードなら、広告の受け皿になるページはスマートフォンでの見やすさを最優先で用意する、といった判断につながります

検索ボリュームの読み方｜実務の4ポイント

ここからが本記事の中心です。キーワードプランナーの数字は、性質を知らずに額面どおり読むと判断を誤ります。私たちが広告運用の実務でキーワード調査を行うときに使っている読み方を、4つのポイントで紹介します。

① 数字は「概数」——細かい大小を比べない

月間平均検索ボリュームは、初期設定では過去12か月の平均を丸めた概数です（対象期間・地域などの設定で変わります）。実数に近い表示の広告アカウントでも「590」「1,900」のような丸められた値で示されます。したがって「590と720のどちらが上か」のような細かい比較に意味はなく、「桁がいくつか（数十・数百・数千）」で捉えるのが正しい使い方です。

② 1語ではなく「束」で見る——検索は言い回しの違いで分かれる

検索は、調べたいことが同じでも言い回しが分かれます。たとえば「リスティング広告 費用」「リスティング広告 費用 相場」「リスティング広告 料金」は、意図がほぼ同じでも、キーワードプランナー上では別々のキーワードとして数字が分かれます。

1語の数字だけを見て「検索が少ない」と切り捨てず、同じ意図のキーワード群（束）を合計して需要を見る。これが実務で特に重視している読み方です。1本のコンテンツや1つの配信設計で束ごと対応できるケースは多く、単体の数字で判断すると需要を取りこぼします。

なお、Googleの集計では、表記ゆれなどの「類似パターン」はあらかじめ1つのキーワードに合算されています。ほぼ同じ数字が並ぶキーワードは合算済みの可能性があるため、束で足し合わせるときに同じ数字を二重に数えないよう注意してください。

また、束で需要の「大きさ」を見るのとあわせて、「前年比の推移」の列で需要が伸びているか・縮んでいるかも確認します。同じ検索数でも、伸びている束と縮んでいる束では、これから労力や予算をかける価値が変わるためです。

③ 「表示されない・ごく小さい」は需要ゼロとは限らない

候補に出てこない、または検索ボリュームがごく小さく表示されるキーワードは、月間の検索が非常に少ない語と考えられます。ただしそれは「そのキーワード単体の話」であって、意図として需要がないという意味ではありません。より一般的な言い方（親キーワード）の中に需要が含まれていることが多いため、単体で狙わず、親キーワードを主対象にして、その中の一部として拾う設計に切り替えます。

広告の場合は、机上の数字だけで結論を出さず、実際に配信して傾向を把握するのも実務の定石です。検索数がごくわずかな語は、部分一致での配信や、AI Max（キーワードの一致範囲をAIが広げるGoogle検索広告の機能）のような仕組みで、親キーワードごとまとめて拾う選択肢もあります。

④ 「競合性」の列はSEOの難易度ではない

誤解が非常に多いポイントです。競合性（低・中・高）の列は、広告オークションにおける入札の競い合いの度合いを示すもので、検索結果の上位表示（SEO）の難しさを示す指標ではありません。「競合性：低だからSEOで上位を取りやすい」という読み方は誤りです。SEOの難易度を知りたい場合は、実際にそのキーワードで検索して、上位の顔ぶれを見るのが確実です。

知っておきたい仕様の注意点3つ

もう一歩踏み込んで使う場合に知っておきたい仕様が3つあります。取得の条件がそろっていないと、数字の比較そのものが成立しなくなるためです。

予測データは「設定に依存する見積もり」

「予測」に表示されるクリック数や費用は、入札単価・予算・期間などの設定を前提にした見積もりです。設定を変えれば数字も変わるため、絶対の数字ではなく「条件をそろえた比較材料」として扱ってください。

なお、Googleの公式ヘルプによると、予測は直近7〜10日間のデータをもとに毎日更新され、季節性（時期による検索の増減）も加味して算出されます。昨日と今日で予測の数字が違うのは仕様であり、取得した日付をメモしておくと、後から見直すときに比較しやすくなります。

検索ネットワークの指定を確認する

数値の集計対象には、Google検索のみか、Googleと提携する検索パートナーサイトを含むかの指定があります。含める範囲によって数字が変わるため、比較するときは毎回同じ指定で取得するのが原則です。

地域・言語の指定で数字は大きく変わる

対象の地域（日本全体か、特定の都道府県か）と言語の設定によって、表示される検索ボリュームは大きく変わります。商圏が限られるビジネスでは、地域を絞った数字で見ることで、より実態に近い需要を把握できます。

PC検索の約半分はBing｜Microsoft広告でも確認

あまり知られていませんが、日本のパソコンからの検索は、StatCounterの計測でBing（Microsoftの検索エンジン）が51.8%、Googleが42.2%と、直近ではBingが首位です（2026年9月時点のデスクトップ検索エンジンシェア。出典：StatCounter Global Stats）。Bingの比率は2025年秋の約19%から1年で急伸し、2026年春以降はGoogleと月ごとに首位が入れ替わる拮抗が続いています。なお、スマートフォンを含めた全体では、Googleが最大（約59%）です。

要因の1つとして、業務で使われるWindowsパソコンの標準ブラウザ「Microsoft Edge」の既定の検索エンジンがBingであることが考えられます。BtoB商材のように「勤務先のパソコンで検索する読者」が多いビジネスほど、Bing側の検索需要は無視できません。

そしてBing側の検索数は、Microsoft広告の管理画面にあるキーワードプランナーで確認できます（利用にはMicrosoft広告アカウントが必要です）。Google版と同じく、キーワード候補の提案と検索ボリュームの確認が可能で、数字はBingを中心とするMicrosoftの検索ネットワークのものです。私たちも、勤務先のパソコンからの検索が想定されるBtoB商材のキーワード調査では、実際にMicrosoft広告側のキーワードプランナーを開き、Google版で把握した束の需要と突き合わせています。ここまでやると、検索需要の全体像に近づきます。

広告とSEO、用途別の使いどころ

どちらの用途でも共通するのは、「数字はツールで取り、判断は読み方とセットで行う」ことです。広告の予算の考え方はWeb広告の予算の決め方の記事で、リスティング広告の費用感はリスティング広告の費用相場の記事で詳しく解説しています。

なお、広告運用を運用会社・代理店に任せている場合でも、この読み方を知っておく価値はあります。提案されたキーワードや予算の根拠を自分の目で確かめられるようになり、「どの束の需要を狙うのか」を共通言語にできると、運用会社との打ち合わせが噛み合いやすくなるためです。

よくある質問

広告費をかけずに実数に近い検索ボリュームを見る方法はありますか？

Googleの仕様上、実数に近い表示には広告アカウントでの配信が前提になります（基準は非公表）。広告費をかけない範囲では、幅表示で桁を把握し、束で需要を見る読み方で補うのが現実的です。

SEOにも使えますか？

使えます。記事テーマの需要確認や表記ゆれの洗い出しに有効です。ただし競合性の列は広告向けの指標のため、SEOの難易度判断には使わず、実際の検索結果を確認してください。

他のツールと数字が合わないのはなぜですか？

ツールごとにデータの取得元・集計方法・丸め方が異なるためです。どのツールの数字も概数として扱い、同じツール内での相対比較に使うのが安全です。

総括｜数字は「読み方」とセットで使う

• キーワードプランナーは無料で使える。ただし広告費をかけていない広告アカウントは幅表示になる（切り替えの基準は非公表）
• 数字は概数。桁で捉え、1語でなく「束」で需要を見る。表示されない語も親キーワードで拾える
• 競合性の列はSEOの難易度ではない。上位表示の難しさは実際の検索結果で判断する
• 予測・検索ネットワーク・地域の設定条件をそろえてから比較する
• PC検索はBingとGoogleが拮抗（直近はBingが首位）。BtoB商材はMicrosoft広告のキーワードプランナーも確認する

ツールの操作は誰でも覚えられます。差がつくのは数字の読み方と、その先の判断です。この記事の読み方を使って、需要の取りこぼしと、見込みの薄いキーワードへ労力をかける失敗を減らしてください。

この記事を書いた人｜石崎 尊之 取締役

株式会社フェルクに新卒入社後、クライアント支援に従事。現在は取締役としてデジタルマーケティング事業を統括し、上流の事業戦略・広告戦略の立案から運用改善、サイト分析、クリエイティブ改善まで幅広く支援している。事業責任者として培ったマーケティング戦略・組織運営の視点を活かし、クライアントの集客成果と事業成長に貢献。ウェブ広告マネージャー公式テキストの執筆にも参画。実践に基づいた再現性の高いマーケティング支援に取り組んでいる。
保有資格：WACA公認上級ウェブ解析士、薬機法管理者、Google認定資格。

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